Les formats les plus performants pour vos bannières publicitaires

Dans la communication payante à travers Google ou les réseaux sociaux, comme Facebook ou Instagram, certains formats d’annonces nécessitent des bannières ou des images spécifiques afin d’avoir de meilleures performances.

Dans cet article, découvrez les dimensions de bannières les plus pertinentes pour chaque support de communication. 

A quoi servent les bannières ?

Les bannières sont un bon moyen d’attirer l’oeil des internautes. Utilisées sur une multitude de plateformes, elles permettent de faire la promotion d’un produit ou d’un service à travers des images / graphiques. Elles doivent inciter les internautes à cliquer sur l’annonce pour les rediriger sur le site internet ou sur le produit concerné.

Les bannières sur les supports payants

Google Ads

Selon le type de campagne que vous réalisez sur Google Ads, vous avez parfois besoin d’ajouter des bannières. Par exemple, lors de la création d’annonces HTML 5 ou sur le réseau Display de Google.

Selon les dimensions et les formes des bannières, elles ne s’afficheront pas aux mêmes endroits. Les dimensions peuvent également varier s’il s’agit d’un affichage sur ordinateur ou sur mobile.

Certaines dimensions de bannières sont plus performantes que d’autres. Nous vous recommandons d’utiliser des bannières aux dimensions :

  • 728 x 90 : Ce format d’annonce appelé « leaderboard », s’affiche sur ordinateurs et tablettes. Ce format permet d’obtenir de bons résultats lorsqu’il est positionné au-dessus du contenu principal et sur les sites de forums.
  • 336 x 280 : Ce format d’annonce est appelé « grand rectangle ». Il enregistre de bonnes performances lorsqu’il est intégré dans le contenu textuel ou à la fin d’articles.
  • 300 x 250 : Ce format d’annonce est appelé « rectangle moyen ». Comme le format précédent, il est efficace lorsqu’il est intégré dans le contenu textuel ou à la fin d’articles.
  • 160 x 600 : Ce format d’annonce est appelé « skyscraper large ». Ce format enregistre de meilleures performances lorsqu’il est utilisé dans les barres latérales de pages Web.
dimensions abnnières campagnes webmarketing display

Les autres formats d’annonces acceptés sont :

  • 1 024 x 768
  • 970 x 250
  • 970 x 90
  • 970 x 66
  • 960 x 90
  • 768 x 1 024
  • 640 x 480
  • 480 x 320
  • 468 x 60
  • 400 x 300
  • 320 x 480
  • 320 x 100
  • 320 x 50
  • 300 x 1 050
  • 300 x 600
  • 300 x 100
  • 300 x 75
  • 300 x 50
  • 300 x 31
  • 292 x 30
  • 250 x 250
  • 240 x 133
  • 234 x 60
  • 220 x 90
  • 216 x 54
  • 216 x 36
  • 200 x 446
  • 200 x 200
  • 180 x 150
  • 168 x 42
  • 168 x 28
  • 160 x 600
  • 125 x 125
  • 120 x 600
  • 120 x 240
  • 120 x 90
  • 120 x 60
  • 120 x 30
  • 120 x 20
  • 88 x 31

Youtube Ads

Les différentes bannières que vous pouvez apercevoir sur Youtube se programment depuis Google Ads. Les dimensions sont les mêmes que pour les bannières sur le réseau Display de Google.

Les réseaux sociaux

Les messages passés par les bannières ne se diffusent pas de la même manière sur les différentes plateformes. Par exemple, Facebook préfère des bannières avec peu de texte contrairement à Google Ads où le message se diffuse via la bannière.

Chaque réseau social a sa spécificité au niveau des visuels pour ses campagnes sponsorisées. Les formats carrés sont très recherchés sur les applications mobiles Facebook et Instagram. Snapchat aura tendance à utiliser des formats verticaux.

Facebook et Instagram Ads

Les campagnes Facebook se créent depuis Facebook Business Manager. Les dimensions des bannières ne sont pas les mêmes que sur Google Ads et doivent respecter certaines spécificités pour être efficaces.

Pour des campagnes sur Facebook ou Instagram, et selon les placements que vous souhaitez cibler, nous vous recommandons d’utiliser des bannières aux formats :

  • 1 080 x 1 080 (fil facebook, vidéo in-stream facebook, résultats de recherche facebook)
  • 1 200 x 1 200 (colonne de droite sur facebook, instant articles facebook, facebook market place)
  • 1080 x 1920 (stories facebook)
  • 1080 x 1420 (stories instagram)
  • 500 px de largeur minimum sur instagram pour le fil d’actualité et la page explorer
dimensions-bannieres-facebook
"

Attention, il est important de savoir que sur les bannières Facebook, une limite de texte est imposée, trop de texte cause une limitation sur la diffusion de vos annonces.

Il existe des outils pour vous permettre de tester et d’analyser la quantité de texte sur vos bannières. Vous avez bien évidemment la possibilité de mettre les informations importantes dans la description de vos publications sponsorisées.

Conclusion

Bien évidemment, créer des bannières aux bonnes dimensions ne suffit pas pour intéresser vos internautes. Vos bannières doivent représenter votre marque et vos produits ou services.

L’utilisation de bannières pertinentes dans vos campagnes est le premier pas pour obtenir de meilleurs résultats. Cependant, plusieurs autres critères sont à prendre en compte :

  • il est nécessaire de cibler les bonnes personnes avec vos bannières
  • les bannières doivent intéresser les internautes pour les inciter à cliquer et acheter

Voici quelques astuces pour réaliser des bannières performantes :

  • Vos produits doivent être clairement visibles dans la bannière
  • Un call-to-action intéressant devra être mis en avant (promotion, prix, qualité, service, provenance) mais évitez tout de même de mettre trop de texte : des mots clés sont suffisants.
  • Mettre le produit dans son environnement (par exemple, si vous faites la promotion d’un canapé, mettez une photo du canapé dans un salon)
  • Intégrer le logo de votre marque dans l’image

Chez Web Hors Piste [agence marketing digital], un expert saura définir la stratégie optimale pour votre communication sur les différentes plateformes. Un expert Webmarketing est disponible pour répondre à vos questions.

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